소주전쟁의 서막 부산_신제품 강알리 출시

소주전쟁의 서막 부산

대선주조의 역사 

 1930년 대선양조주식회사로 창립 1945년 해방 후 귀속재산 처리 과정에서 박경영에게 불하 1945년 사명을 '대선주조'로 변경함. 이후 1949년 대선발효공업(주)로 사명을 변경 후 6.25전쟁 발발로 전쟁특수를 누려 비약적인 발전을 하여 주정,이연주, 맥주 등 기존사업에도 기술과 시설을 도입하여 사업을 확장하였다. 1964년 '대광주조'로 독립후 1968년 '대선주조'로 이름을 변경함.

 모기업 유원산업이 주류업 외에 건설업, 안경테, 골프채 등 사업을 확장하였으나 1997년 외환위기로 계열사들이 연쇄부도가 발생하며 화의신청을 하였으나 2002년 상장폐지 이후 2004년 롯데우유에 인수당함. 롯데우유는 신준호회장(신격호회장 형제)이 창업한 기업으로 처음에는 향토기업의 이미지로 '부산시민과 동행하겠다'는 마케팅을 벌려 판매가 증가하였으나 2008년 코너스톤 애퀴티 파트너스에 재매각하며 큰이익을 내면서 먹티놀란의 중심이 됨.

 2011년 부산 향토 기업집단 비엔그룹이 인수하며 지금의 C1(2011년 출시), 대선(2017년 출시)을 출시 소주M/S 증가를 견인함.

부산지역의 소주M/S 추이 변화

 1997년 외환위기로 대선주조가 화의신청 이후 부산에서의 소주 M/S가 급락하며 경상북도 소주제조사 무학의 좋은데이가 놀라운 판매 증가를 견인하며 부산 소주를 평전하는듯 하였으나 대선주조가 롯데우유에 인수되며 향토기업의 이미지로 M/S를 다소 상승시켰으나 먹티 놀란에 따라 다시 급락함 2011년 부산 향토기업 비앤그룹가 인수 후 2017년 대선 브랜드를 앞장세운 대선주조가 다시 왕자의 자리를 독차지하는 듯 하였으나 하이트진로의 통합 영업이후 전국구 참이슬, 진로이즈백 강세로 2022년~2024년 부산은 대선주조, 무학, 하이트진로 3파전의 양상을 띠고 있다.

2024년 부산 소주전쟁의 서막 신제품

대선주조의 반격 신제품 강알리 출시

  2024년 2월 대선주조는 창립 94주년을 맞이하여 신제품 강알리를 출시함 제품명 강알리는 광안리의 부산식 발음에서 착안했으며 부산 향수를 작극하며 부산에서의 소주전쟁의 포문을 열었다.

  병은 기존의 초록병을 포기하며 투명병을 사용하였으며 광안리를 연상시키는 광안대교, 불꽃축제, 파라솔, 바다를 직관적으로 표현 라벨 곳곳에 활용하였으며 100% 국내산쌀로 빚은 증류액 원액 블랜딩 깊은맛 깔끔한 목 넘김을 강조, 16도 제로슈거 강조함.

하이트진로의 반격 신제품 진로골드 출시

  2024년 3월 창립100주년을 맞이하여 하이트진로의 100년의 노하우를 집약시킨 진로골드 출시. 기존 진로이즈백의 성공적인 안착을 바탕으로 고급스러움 깔끔함을 강조한 진로골드는 스카이블루 병(기존 진로이즈백 병)에 로즈골드색을 입힌 진로골드 상품명이 고급스러움을 더욱 강조함. 100% 국내산쌀로 빚은 증류액 원액을 블랜딩하여 기존 제품보다 인하한 15.5도로 0.5도 인하하여 깔끔함과 부드러움 강조함. 기존 두꺼비 캐릭터를 활용한 황두꺼비는 소비자에게 더욱 친숙한 이미지로 다가가려는 마케딩으로 이용함.

소주전쟁의 관전포인트

 하이트진로의 진로골드 출시 후 전국구인 하이트진로가 과연 지역색을 타파하고 부산을 뛰어넘어 전국을 재패할 것인가 또는 지역색을 강조하는 강알리를 내세운 대선주조가 부산을 수성할 수 있을지 우리는 앞으로의 2024년이 기대된다 또한 2023년 제로슈거의 열풍을 일으킨 롯데칠성의 새로 소주가 언제든지 부산에서의 제로슈거 이슈를 어떤식으로 활용한 마케팅을 통해 부산을 공격할지 또한 기대되는 관전포인트라고 할 수 있다.

 2024년는 부산에서의 하이트진로, 대선주조, 롯데칠성, 무학의 다양한 마케팅이 기대되는 시점이다.

 

 100% 국내산 쌀로 빚은 희석식 소주, 제로슈거, 병색, 주류의 컬러, 지역소주 대 전국국소주, 깊은맛 대 고급스러움